“家在中国”的BMW，如何让非遗文化走进现代生活｜CSR

《案例集》献礼非遗保护事业。

前天，我在线观看了一场关于“BMW中国文化之旅”文化沙龙的大咖圆桌会。他们聊了一个非常有现实意义的话题：传统文化如何融入当下生活。

嘉宾谈道，我们面对传统文化的时候要有鉴别能力，不是所有传统文化都是好的，也不是所有传统文化都是老的。

能够被当下生活接受和追捧的传统文化，必定是不断创新之后立足于当下的需求。

这让我想起早些年跟随宝马品牌参加过几次BMW中国文化之旅。我参与的几次文化之旅，都会走访并资助一些非遗项目。

我觉得，这便是一家德国企业对中国优秀传统文化的守护和发扬。它让我想起这几年宝马那一句“家在中国”的心声。

宝马在中国成家快二十年了，2023年即将迎来华晨宝马成立20周年。

在华晨宝马即将迎来公司成立20周年之际，2022“BMW中国文化之旅”正式发布了《大美中国：非遗保护创意创新案例集》。

这本《案例集》由“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”和清华青岛艺术与科学创新研究院编纂、清华大学出版社出版发行，中国教育发展基金会宝马爱心基金资助。

它通过传承人分享及导师评述的方式，集结了具有创新代表性的29位非遗传承人与清华美院导师一对一合作的案例，生动、详实地记录了“设计师+非遗传承人”合作的历程、经验与心得。

同时，也集中反映了近年来非遗传承人在“非遗走进现代生活”进程中关于消费者洞察、产品设计、市场化营销等方面的思考、探索与创新实践。

▲ 云南非遗文创品——《祥冠》

在圆桌会现场，主持人展示了一把银壶，便是“创新基地”全新发布的云南非遗文创品之一，也是一件由清华美院导师和非遗传承人以一对一“做中学”的研培模式共同设计开发的非遗文创品。

这样的模式，一方面保留了传统非遗的精湛技艺及其文化内涵，同时以助力“非遗走进现代生活”为宗旨，以设计思维开发更契合现代消费者市场消费习惯及偏好的非遗文创品，是将传统文化创造性转化与创新性发展的创新性探索。

▲ 云南非遗文创品——《乐山水》

清华大学美术学院院长，党委书记马赛教授表示：

“传统文化的传承与保护，需要社会上每一份力量的参与。我们与宝马长期以来的深度合作以及屡屡取得的硕果，正是最好的印证，也是以设计思维赋能公益的成功典范。”

“未来，双方还将继续深入合作，为国家设计、为人民设计，让更多人认识非遗、爱上非遗，为‘非遗走进现代生活’作出更多贡献！”

而就BMW产品来说，圆桌会上宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮女士提到了“华彩辉耀典藏版”7系。

这款车是由宝马携手清华大学美术学院联合打造的。整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的理解与尊重。

孙玮女士坦言：“这是德国造车工艺与中国传统文化的结合，是BMW品牌对中国文化的解读。”

在我看来，这款车本身也是“非遗走进现代生活”的一个可供借鉴的经典案例。

16年来，“BMW中国文化之旅”在各地方政府和权威学术机构的大力支持下，为中国社会非遗保护事业做出了重要贡献。

这让我们深切感悟到宝马集团的“家在中国”不是一句口号，而是十多年如一日的坚守和付出。

我相信，无论未来之路还有多漫长，他们依然会坚持持续致力于中国传统文化创新保护与传承，助力传统技艺焕发新的活力，以新的时代风貌贡献“美丽家园”。