一汽奥迪携手《财经》，邀“大家”一起说

2022年12月23日，一汽奥迪携手《财经》，联合举办“新商业，大家说”2022跨年演讲。本次跨年演讲以“新征程，新格局”为主题，邀各界“大家”，聚焦“新商业”，一起“大家说”。

在此次跨年演讲中，来自各界的领袖围绕“新征程，大家想做什么？”“新格局，大家正在做什么？”两大主题展开广泛讨论。“新征程”与“新格局”，是本次活动的关键词。对于如何在新时代下，迈向新征程，重塑新格局，一汽奥迪是坚定的践行者。

立足2023年的当口，商业环境正在经历着一系列急剧变化。企业的商业模式在重构、用户关系在重构、营销策略在重构......对于今天的企业而言，拥抱变化是实现蜕变的重要基石。

在整体经济业态影响下，中国汽车市场豪华车主销阵地、用户结构、入局企业等一系列因素的革新也在悄然发生，业内常用“棋至中盘”来形容如今的市场局面。一汽奥迪在棋势无定，棋局难料的环境里，落子谋全局。

2022年初，基于对市场和用户的深刻洞察，一汽奥迪通过一系列前瞻布局清晰描绘了企业电动化、数智化的战略蓝图，助力品牌持续巩固豪华车市场领头羊地位；基于企业一贯对社会责任的重视，2022年，一汽奥迪持续夯实着“春蕾梦想合唱团”、“春蕾梦想成长营”、“梦想之声乡村校园广播站”三大公益项目，并陆续开展了与环境保护、低碳环保等相关的公益领域项目研究。

面对用户关系重构这一商业环境变化，一汽奥迪在2022年开展了洞察、体验、权益、运营4大闭环升级，增强自身用户运营能力，提升用户体验；并依托新品牌、新旗舰、新精英、新体验四大品牌战役，致力于给用户更愉悦的品牌体验。

这种用户体验的升级首先体现在理论的升级，一汽奥迪针对新生代用户更注重体验的趋势，结合品牌当下发展的现实状况，打磨出一套符合未来潮流、兼顾当下实际的品牌营销底层逻辑，实现了和目标用户群体的全面有效互动。其次体现在品牌IP打造的升级，一汽奥迪通过RS折叠赛道、Audi Channel官方直播、双面人生试驾之旅等立体化举措，为用户构建起涵盖线上、线下的交流互动与品牌体验平台，真正做到了以用户体验为核心的数字营销变革。

本次跨年演讲盛会就“新格局、新领导力、新商业、新势能”等热点话题进行了深度探讨。在峰会主场外，契合“新征程，新格局”的全新奥迪A8L，无疑是一汽奥迪重塑豪华新格局的重要体现。

作为品牌百年造车工艺与尖端技术的集大成者，全新奥迪A8L配备的TFSI发动机、智能稳姿系统、quattro四驱系统、ASF奥迪空间结构等在内的诸多核心科技，代表了奥迪燃油车的技术巅峰。同时，全新奥迪A8L拥有行业最成熟的驾驶辅助技术，拥有40余项驾驶辅助系统。数字矩阵式LED大灯和数字OLED尾灯的组合，让A8L成为奥迪首款应用全数字化照明技术的车型。此外，头等舱座椅按摩、可升降B&O音响、空气质量和香氛系统等人性化豪华配置，既能满足舒适的乘坐氛围，又能带来更具温度的人性科技体验，让出行的每一个瞬间都更具安全保障。

轱辘哥快评：

面对商业环境的急剧变化，车企只有积极求变才能立于不败之地。一汽奥迪一直以积极进取的心态迎接挑战和变化，未来势必能在中国豪华车市场交出更多亮眼的成绩单，让我们一起拭目以待。（文|江枫）