时代的先行者，进击的启辰

站在风口上，猪都能飞，但如果是逆风呢？

行将结束的2022年对于许多人来说都极其“不容易”，原因迥异，但也离不开疫情冲击下疲软、欠佳的市场大环境。面对困境，有人选择躺平，有人则选择逆风前行。结局，自然大相径庭。

日产再刷记录，启辰一枝独秀

车市寒冬已不是一两天，2022尤甚。销量下滑乃至衰退，是这一年不少车企难以回避的代名词。并不是每一个人能都创造奇迹，相反，正视现实，坦然面对，顺水时借势推舟，逆风时小步向前，找到自己的发展节奏，才是良策。所以，对于不少身在泥沼中的车企而言，“维稳”即是胜利。当然，也有部分车企卓尔不群，在寒风中逆流而上，表现抢眼。东风日产启辰，就是其中之一。

前不久，东风日产（含日产、启辰和英菲尼迪品牌）刚刚喜提“最快达成1500万累计销量的合资车企”称号，成为目前行业唯一达成1500万的日系合资车企。就在大家为日产的又一次突破而肃然起敬时，猛然发现，身为“第二品牌”的启辰，这一年的表现也值得令人刮目相看。

截至2022年10月底，启辰累计销量就已经超过了2021年全年（87816台，同比增长11.6%），再次实现正增长。1-11月，启辰品牌终端累计销量同比增长23.9%，继续稳步向前推进。

回归东风日产两年，启辰步步为营，以焕然一新的风貌，展现出强大的实力与韧性。品牌成立至今，启辰获得超110万客户的信赖，成为东风日产1500万销量达成中年轻且极具活力的关键一环。

启辰突围，稳、准、狠

从销量数据和增长态势看，启辰已提前交出一份令人满意的年终答卷。进入四季度以来，启辰自始至终保持着“启辰突围，不胜不休兵”的作战态势，全力以赴向更高的年度目标全面冲刺。

正所谓，方向不对，努力白费。所以，不怕优秀的人，也不怕优秀的人比你更努力，怕的是优秀的人在正确的方向上比你更努力。

启辰能在疫情冲击下交出可圈可点的成绩，除了迎难而上的狠劲儿，在战略方向上的高瞻远瞩和用户运营上的知行合一，同样功不可没。作为东风日产智能化、电动化、年轻化的先行者，启辰在产品研发、营销举措等方面，都进行了大胆的创新与尝试。

产品上，启辰推出了2023款启辰星、2023款启辰大V等更加智能化、年轻化的车型，启辰D60EV PLUS的升级上市，也进一步强化了品牌在新能源市场的布局。值得一提的是，1-10月，启辰D60EV累计销量排名行业TOP4。

体验上，启辰在全国多个城市打造了“大美中国 V行天下” 、“V力全开 潮玩改装挑战”、“驭见北回归线，启辰大V南国赏秋季”等系列产品体验，通过“共创共ZAO”深入年轻人生活场景，引发用户共鸣。

交流上，启辰积极响应市场环境变化，不断探索更贴近消费者的沟通方式，让线上直播、云看车等常态化，持续拉近与用户之间的距离。同时，启辰打造车主线上朋友圈阵地——“用车、交友、玩乐”一体化平台（含APP、小程序等），获得了超过44万名车主和超过16.5万意向车主的积极响应。启辰还邀请大V盟车主家人们一起参观东风日产第二工厂，亲身感受东风日产世界级标杆工厂的先进生产工艺以及启辰“品质同源、共线生产”的高品质标准。

服务上，行业首创的客户直通高管的服务模式——“老黄热线”，高效解决用户问题，把精细化服务落到实处。启辰还在全国开展上门拜访服务，为车主送上防疫物资，上门车辆检修等，用实际行动展示“辰意到家”，让服务更有温度。启辰甚至把车型带到工厂、新农村、社区等，让用户在生活圈层范围内即可体验到启辰的品牌及产品魅力。

有时候，进攻即是最好的防御手段。

不难看出，面对局部疫情反扑、芯片短缺等不确定因素，启辰主动出击，积极走进引领时代潮流的年轻消费人群圈层，从看车、购车、用车、养车全流程，为用户创造贴心、优质的一站式服务体验。

而这一切，始终都围绕着“用户”二字。因为启辰知道，获得用户信任最直接的方式，就是满足用户需求。看似简单的共识，实则暗藏玄机、扑朔迷离。好在，启辰为之努力的方向，与用户不谋而合，而且是稳、准、狠。最终的结果，正如前文提及的那样，销量持续增长，并获得了大量年轻用户的认可（启辰大V超过5成用户年龄在35岁以下，90后用户比例持续提高），电动化稳步推进……启辰正以全新的风貌破浪前行。

与自己“死磕”，与时代同行

自2020年底回归日产以来，启辰的定位更加清晰明确。那就是做一个先行军，确切地说是全新时代洪流中的一个探索者，是东风日产年轻化、智能化、电动化突围的一把尖刀。我们可以理解为，日产和启辰，一个代表着现在，一个代表着未来，二者分别承担着“守”与“攻”的角色。为此，启辰一直在努力扮演好自己的角色。

此时回过头来看行将结束的2022，启辰一刻也没有闲着，只为让自己的承诺变得掷地有声，让与时代同行的步伐更加铿锵有力。结果足够让人满意，但启辰清楚地知道，年轻化、电动化、智能化深入变革的今天，要让品牌发展再上一个新台阶，还有很多的事要做，还有很长的路要走。而且，要快。时代的风口虽然不会稍纵即逝，但也不会等待一个原地踏步的人，更何况，残酷的竞争环境不允许年轻的启辰因为一时的高光而麻痹自己。

所以我们看到启辰保持“不胜不休”的作战态势，只为让自己一直处于良好乃至凶狠的竞技状态。正是这种与自己“死磕”的、不服输的狠劲儿，让启辰得以在车市低迷的大环境下逆势增长，突围而出，收获越来越多的掌声和认可。而这，也是启辰作为一名“先行者”应有的重任与担当。

汽湃观点：

诚然，启辰的背后，有日产这颗大树，但启辰崛起的底气，终究是自己。过去的一年，启辰向我们形象诠释了破浪前行的斗志与不屈，高瞻远瞩的智慧与果敢，其展现出的潜力与韧性，才是真正让用户惊喜，让对手侧目的地方。这也让我们更有理由相信，即将到来的2023，启辰将更加值得期待。

作为东风日产更具活力、更年轻的组成部分，启辰用实力捍卫自己在东风日产体系中愈发重要的角色。我们也期待，启辰能在年轻化、电动化、智能化风口下，用更多优质的产品和服务，夯实品牌力，稳扎稳打，屡创佳绩。