为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为Jeep提交的案例，案例名称为：Jeep#强而有为#牧马人41致敬版上市传播暨《中国越野路书》宣贯。
一、营销方案背景
1941年，诞生于二战烽火之中。 传奇车型Willys凭借其无与伦比的可靠性与强悍性能，在战场上化身移动的救护车、运输车和通信车，为生命的自由与延续赢得了无数硬仗，成为自由与希望的象征。八十余载传奇不息，牧马人系列作为Willys的精神继承者，始终以与生俱来的实力与情怀为世人解禁未曾踏足的风景。
2025年，中国户外运动市场呈现爆发式增长趋势，消费者对装备的功能性、性价比及品牌专业度要求日益提升。值此机遇，Jeep品牌希望借4月牧马人41致敬版这款特别采用军事风格设计元素，在视觉上直接呼应其鼻祖——1941年诞生于二战战场的传奇Willys车型的上市重温品牌历史勋章，用情怀唤起用户对Jeep品牌的形象认知。重塑Jeep全球SUV领导品牌地位，将情怀转化为情绪，让Jeep成为越野的精神领袖。
二、创意策略
围绕“强而有为”核心主张，锁定“用户情绪共鸣”与“越野价值场景构建”，采用“先造势（悬念引爆）-再造事（事件落地）-再破圈（文化渗透）”的整合传播策略：
1.造势：融合品牌深厚历史情怀与现代创新悬念，制造广泛关注热点。
2.造事：以高规格发布会及《中国越野路书》权威发布为标志性行业事件，具象化诠释“强而有为”品牌内核。
3.破圈：深化用户故事、拓展认证营地、举办城市艺术展，将纯粹的越野精神融入多元场景，实现文化破圈与品牌长效影响。
三、案例详细内容
【阶段一：造势 - 悬念引爆，致敬传奇】
Willys诞生于战场，曾为生命的自由与延续赢得无数硬仗。如今，面对新的挑战，Willys将再踏征程，打赢这场关乎未来的硬仗。
l 路透海报&空投视频制造悬念：巧妙呼应1941年Willys战场运输方式，引发全网猜想与热议。
l 官方&外围媒体打造热点话题蓄水预热：协同官方发声与外围媒体解读，打造#威力斯吉普#、#强而有为#、#空投#等核心热点话题，为发布会充分蓄势。
（Jeep牧马人41致敬版上市倒计时系列海报*3张）
【阶段二：造事 - 事件落地，定义标杆】“强而有为”主题发布会暨《中国越野路书》发布
于Jeep探享家营地·龙极之境，“强而有为”为主题的Jeep品牌发布会盛大启幕。Jeep牧马人41致敬版与旅居版两款硬核新车联袂登场。同时，Jeep联合中汽中心正式发布《中国越野路书》，打造中国汽车品牌行业内首部本土越野路线评级标准的专业越野指南，为越野爱好者提供探险指引。此外，Jeep还推出升级版服务政策及认证营地计划，全方位护航车主的每一次探索征程。
篇章1:致敬车主群像——强而有为，因你定义
“强而有为”是Jeep品牌对每一位Jeep车主的崇高致敬。
他们是探索家，心怀热望，敢于挑战未知，碾过别人绕行的险路，独享无人知晓的风景。
他们是行动派，赤诚互助，行动果决，因深知有余力，故常在他人需要时挺身而出，用行动诠释着责任、勇气与担当，成就了Jeep社群独有的精神气质。
现场分享：纪录片导演、Jeep宁波投资人、北京牧马人车友会主理人——三位来自不同领域的精英车主，亲述他们与Jeep共赴山海、见证不凡的故事，诠释“强而有为”的品牌理念。
篇章2: 牧马人41致敬版震撼亮相
创新采用直升机空投集装箱形式揭晓新车，震撼还原历史场景，强化Jeep品牌基因。
牧马人41致敬版官方售价图
Jeep产品专家从7处车身细节里解读牧马人41致敬版的精神轮廓
1. 涂装41号色：Willys MB的同源色致敬当年流行色。
2. 车前引擎盖拉花：还原当年Willys被装在木箱里空投到战场上的场景。
3. 车侧暗纹：将Jeep八十多年征服各类地形的经验，转译成线条语言。等高线代表起伏地势，扩散线模拟轮胎压地时的受力轨迹。
4. 「One of 41」车身铭牌：1941年，第一辆Willys诞生，“41”用当年军车编号的字体设计，“One”代表的是车主，车身铭牌代表着每一位买这台车的人，都是当年Willys守护者精神的延续。
5. 车侧的黑色等高线：特别设计的涉水线标识，用不同粗细的线条模拟地貌层级。
6. 轮眉剪影：Willys MB在山林中穿越的形象，用丝印方式印在轮眉上方，不抢眼，但足够动人，站在今天，也能看见它从1941年走来的身影。
7. 定制钥匙扣：配色和车身一致，正面简化自等高线，背面的Jeep Logo做内凹处理。
篇章3:《中国越野路书》权威发布
联合中汽中心正式发布中国汽车品牌行业内首部本土越野路线评级标准的《中国越野路书》，为越野爱好者提供专业、权威的指引，树立行业标杆。
《中国越野路书》发布仪式现场图、路书封面及底图
篇章4: 角斗士旅居版联袂登场，服务与生态升级
进一步丰富硬核产品矩阵，满足多元化越野生活方式需求；同步推出专属服务政策与Jeep官方认证营地计划，构建越野生态闭环。
角斗士旅居版亮相现场图、角斗士旅居版和宿营版官方售价图
【阶段三：破圈 - 文化深耕，全域渗透】
1、发布会内容二次发酵：AI混剪发布会金句视频引爆社交场域，联动媒体优质二创内容全域分发，持续放大品牌声量，渗透多元圈层。
2、探享家营地启幕：Jeep首个官方认证营地“龙极之境”于宁波东钱湖福泉山盛大启幕，依托Trail Rated®专业评级体系，融合越野挑战与生活美学，打造越野文化新地标。
龙极之境营地实景图
3、专业背书与故事传播：
联合专业越野车评人重走《中国越野路书》TR认证路线，以极限场景实测深化Jeep品牌表达；综合媒体从车主故事切入讲述每一个“有为”的车主与Jeep之间的故事。
4、「Too Cool土酷路书展」城市破圈：
以七大地理区“巨土之书”艺术装置及“尘旅哲学”互动体验，展示牧马人4xe及角斗士硬核性能。将“泥壳为勋章、土壤为诗篇”的“粗粝即自由”品牌哲学融入城市空间，实现越野精神的文化破圈与都市潮流表达。
土酷路书展现场人群互动及装置艺术图
四、推广效果
本次活动成功实现“强而有为”核心理念的立体化传播，深度激发Jeep车主社群认同感与归属感，并有效辐射多圈层潜在用户，显著提升新品关注度与品牌美誉度，巩固Jeep全球SUV领导品牌地位。
l 全域渗透：全网总曝光量突破1亿+，累计刊发近3000+篇，覆盖汽车、财经、户外、文化等多领域核心媒体。
l 深度互动：收获全网主动互动量30万+，#强而有为#、#牧马人空投#等话题多次登陆社交平台热搜榜。
l 情感共鸣：车主故事及“有为”精神引发广泛共鸣，用户UGC内容积极，品牌社群活跃度显著提升。
l 行业影响：联合中汽中心发布的《中国越野路书》，以Trail Rated®树立行业专业标准，获得权威机构及专业圈层高度认可，奠定Jeep在越野文化领域的引领者角色。
l 破圈成效：土酷路书展等创新活动成功触达都市潮流人群，实现越野文化从专业圈层向大众生活的有效渗透，拓展品牌受众边界。
l 41致敬版首批产品在上市两周内售罄，并拉动牧马人卢比肯车型销量提升。