为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为奇瑞汽车提交的案例，案例名称为：《奇瑞汽车2025安全之夜营销案例》。
案例亮点：
1-营销方案背景
全球汽车产业正经历百年未有之大变革。电动化、智能化的浪潮下，续航焦虑逐渐被安全焦虑取代——电池自燃、智驾失控、隐私泄露等新风险不断涌现。在这场变革中，中国车企却以一种看似矛盾的方式站上舞台：它自称为“最胆小的车企”，对安全的执着近乎偏执；但它又被称为“最敢创新的理工男”，在技术无人区频频突破。
安全，是奇瑞刻在DNA里的追求。2025年5月13日，用28年执着坚守安全的奇瑞，在“底线”奇瑞汽车安全之夜上，发布“守护者“智慧安全系统及”奇瑞守护者安全俱乐部“，以全球安全标准、全维安全测试验证，全面赋能奇瑞安全平权主张，引领中国汽车产业高质量健康发展，向全球用户擦亮“中国车安全车”硬核名片。
奇瑞汽车安全之夜在安徽芜湖顺利召开
2-创意策略
2-1核心目标：
①奇瑞初心不变，坚守用户生命安全；
②全行业造车反思，回归安全，回归初心；
2-2发布会安全答辩场设置 尽显奇瑞硬核安全实力
安全之夜期间，奇瑞碰撞试验中心化身安全答辩场，设置安全试验场、安全档案馆、安全透视镜、安全大讲堂四个专区，构建起技术、产品、场景、情感四维联动的全维安全生态。
2-3五小时连续碰撞实测上演 有一种安全叫奇瑞安全
历经涉水、刮低、柱碰“铁人三项”魔鬼测试，安全性能让人惊叹不已；星纪元ES、风云A9L开启双车“魔鬼”对碰，这一测试更贴近实际交通事故的工况，直观展现出车型的超强安全防护实力。此外，现场还开启了一场跨越时光的安全见证，艾瑞泽7、瑞虎5、A3等超10年车辆的老车重新出山，硬刚碰撞测试，共同见证奇瑞的安全永不“过期”。
发布会现场星纪元ES、风云A9L开启双车“魔鬼”对碰
发布会现场风云A9L涉水测试
2-4多样化展品展车阵容 让安全“看得见”
安全试验场展示了奇瑞几大品牌重大事故安全范例展车，以经历真实安全事故的车辆现状让奇瑞汽车的“安全感”具象化。安全档案馆收录了奇瑞的多项安全标准认证以及获得的全球安全荣誉。安全透视镜则展出了多种核心安全拆解件、环抱式安全座椅、一体式门环等技术展品，凸显奇瑞领先的全域安全技术实力。
白车身
3-案例详细内容
3-1央视权威媒体重磅背书，央视新闻+CGTN账号矩阵式全球传播：
①安全实力深度展示：6小时超长直播探访奇瑞碰撞安全试验室，见证一系列超严格标准的碰撞实测，就连十年经典老车也参与其中，直观呈现奇瑞安全的稳定性与可靠性；
②安全信仰刻进DNA：揭秘核心安全技术，展现奇瑞的安全价值理念，并同步见证奇瑞守护者安全联盟正式发布，彰显一起将安全传递，让安全照亮更多人的社会责任。
奇瑞守护者安全俱乐部启动暨首批AED交付
3-2真实安全案例，从国家级媒体安全出行定调到真实用户发生，层层发声引发情绪共鸣：
成立28年来，奇瑞以经得起验证的产品品质守护用户出行安全。时速125保命靠瑞虎、 PLUS侧撞水泥车、瑞虎7滚落毫发无伤、艾瑞泽8国道时速140硬刚大铲车……一次又一次生命奇迹，成就用户信赖：安全，你永远可以相信奇瑞。
①#一辆车的背后是一个家庭：安全，是对一个家庭郑重的承诺和责任。奇瑞联动国家级媒体—新华社，以奇瑞车主真实发生的安全案例为切入点，打造出行安全教育，倡导全社会关注汽车安全议题，共同守护家的温暖归途；
联动新华社开展安全教育
②《劫后余生是世界上最美好的词》：奇瑞生命奇迹俱乐部系列用户深情专访，以自己实际发生的案例给予大家安全警示；
3-3十年前的老奇瑞今天竟还能硬刚，安全范本引领行业规范：
发布会现场还设置了一场跨越时光的安全见证，艾瑞泽7、瑞虎5、A3等超10年车辆的老车重新出山，硬刚碰撞测试，共同见证奇瑞的安全永不“过期”，证明了奇瑞产品的安全性确实经得起时间的检验；也说明奇瑞把安全作为底线不仅不吹牛，自创业之初就默默践行。
十年老车再出山
3-4汽车不仅是技术活更是良心活，社会价值观建构：
生命第一，这句话不仅是一句口号，更是汽车企业对自身责任的坚定承诺。奇瑞就是这样一家把安全作为造车价值观的企业和品牌，成立28年来，奇瑞初心不变，始终坚持安全第一的生命理念和永不妥协的安全至上造车原则。
打造微博热搜上线，从奇瑞的安全价值理念为切入点，传递只有正确价值观的企业才能真正做好这一社会议题。传递对于车企而言，要把安全融入造车的灵魂、要把安全作为一切技术发展的底线，尊重生命，摸着良心造车这一核心价值观。
4-推广效果
奇瑞安全之夜于5月13日正式举行，当日声量大幅提升，并于14日达到峰值，活动整体实现曝光量32.5亿；
百度指数5月13日峰值4748514 /日均指数位列竞品组第一
抖音搜索指数5月13日峰值126.7w/日均指数位列竞品组第二
头条指数5月13日峰值23.1w/日均指数位列竞品组第一
微信指数5月13日峰值276268917/日均指数位列竞品组第一
微博指数5月13日峰值41621166/日均指数位列竞品组第一