为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为广汽本田提交的案例，案例名称为：《广汽本田P7上市整合营销案例》。
一、方案背景
近年来汽车市场格局产生巨大变化，2025年的新能源市场份额占比更是达到50%，尤其高端纯电市场，已经是许多品牌势力交锋的“激战区”。
广汽P7，作为广汽本田电动事业“彻底变革”的全新高端电动品牌以及首款车型，肩负起真正地获取新用户的重任，在强手如云的电动车市场，作为后起之秀，如何才能不被埋没？
二、创意策略
【用户洞察】
聚焦用户八大痛点用车场景诉求
广汽本田P7瞄准的是一群主流年轻高端群体，他们懂车、喜欢开车，购车时注重品牌底蕴、品质和驾控，同时通过调研发现，他们对纯电使用存在八大痛点，我们将广汽本田P7的优势价值分为八大类价值，针对性解决八大痛点场景。
【推广策略】
新驾趣纯电SUV 击碎电车八大痛点 引领时代新驾趣
广汽本田以安全和品质为基础，利用目标层对新势力电动车的不安和担心，立足广汽本田P7独有的驾控、安全、品质等优势，打造八大产品价值标签 “不晕，不累，不慌，不悬、不卡、不怕、不同、不糙”，向电车痛点说不。
三、案例详情内容
超长预热造势，系列首次/首创组合拳，渗透全新八大价值
广汽本田P7于2024年底广州车展亮相并首发八大价值，引发期待；2025年3月，技术体验日，从听到试全面传递八大价值卖点；驾趣实验室邀约媒体实证八大价值实力；联袂央视&顶流IP站台，情景剧演绎新驾趣纯电SUV的八大价值魅力，迅速打开认知促进下定
1、 首次举办技术体验日：首次利用广汽本田研究开发有限公司专业场地，全面普及技术卖点
邀约各大媒体在广汽本田汽车研究开发有限公司测试场地，展开八大场景的深度专业的实地测试，全方位展现了广汽本田P7 八大价值，重塑驾驶乐趣。
通过120+分钟的硬核技术解读及展厅现场讲解，展开100+卖点剖析。
2、首创驾趣实验室：围绕八大价值全链路持续贯穿,三波持续讲透产品价值
通过三波媒体实证：首波权威媒体实证、第二波全媒体多维度实证、第三波全民口碑实证，持续产出大量实测数据以及真实驾趣体验，最后将三波真实体验口碑整合成P7驾趣图鉴，在上市发布会首发。
3、顶流IP合作：联袂央视主持人&开心麻花，轻松幽默诠释八大价值
重磅邀请央视主持人任鲁豫和刘雨哲，以及开心麻花团队，上市前期预热打call，上市发布会现场，首次以情景剧小品爆笑演绎广汽Honda P7八大价值，让用户更通俗易懂理解产品价值。
4、全网热搜：大流量高曝光资源，引爆新车上市认知
联合国家级媒体平台央视财经现场直播，借势央视/顶流麻花IP高信赖及超高人气吸引关注，并通过当地场景类高曝光资源如网红地标成都双子塔加持，以及社媒热搜，迅速广泛引爆P7认知。
四、传播效果
• 总覆盖人次超过5.9亿
• 多个微博话题热搜：#广本P7掀桌子了# 阅读量2.1亿，讨论量3.6万
#广汽honda p7电动时代新驾趣 阅读量1.2亿，讨论量1.8万
#电动时代的驾趣控场王来了 阅读量1.1亿，讨论量1.5万
• 24小时收获5,365台订单
