尽管2025年618大促提前至5月13日启动（创历史最早记录、促销周期最长记录），但对当月彩电出货量仍未产生明显拉动效应。洛图科技最新数据显示，5月中国电视市场品牌整机出货量仅为283.0万台，同比下降2.1%，连续两个月呈现下滑态势。1-5月累计出货量1403.5万台，同比微增1.7%，主要得益于一季度高涨行情的支撑。
“连续两个月的负增长，充分暴露了整个彩电市场还处于“动乱不稳”的本质。”有行业人士向《视听圈》分析指出，品牌方对618备货持谨慎态度进一步抑制了出货动能。
不过，虽然5月份国内彩电市场有点“遇冷”，但洛图科技仍乐观预测618周期零售量将实现10%的增长，其判断依据主要来自两个方面：
其一，史上最长促销周期的托底效应。2025年618促销季从5月13日正式启动，整个促销周期延长至近40天，较去年增加10天，创下历史最长纪录。
其二，家电以旧换新补贴政策即将到期的消息，将刺激消费者在618期间加快对电视产品的采购。
从品牌格局来看，5月彩电市场格局呈现明显分化。根据洛图科技最新数据，当月国内前八大彩电品牌（TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、华为、康佳及其子品牌）合计出货270万台，同比微降0.9%，但市场集中度进一步提升至95.4%。
具体来看各品牌表现：传统三强TCL、海信、创维合计出货166万台，同比下降2.4%，市场份额58.7%；
小米系（含红米）逆势增长9.1%至60万台，市占率攀升至21.2%，环比提升1.8个百分点；
长虹、海尔、康佳三品牌合计出货34万台，同比下降4.2%，市占率12.0%。值得注意的是，康佳今年以来持续表现不佳，在多数月份都出现较大幅度下滑。业内人士分析，这主要与其大股东变更带来的经营调整有关。
行业人士向《视听圈》分析认为，5月份彩电市场TOP8品牌的表现有三大特征尤其值得关注：
第一，小米5月出货量达到60万台，排名第二。同时，以9.8%的增长率，也是TOP8阵营中为数不多在5月份还在正增长的品牌，这充分体现了其在618开局第一阶段受欢迎程度，背后是其高性价比策略及生态协同效应的显著成效。
第二，TCL继续保持领先优势。虽然具体数据未公布，但从排名来看，TCL依然是5月单月出货量冠军。结合洛图科技此前公布的数据，2025年1-4月TCL系品牌累计出货量接近260万台，同比增长20.2%，稳居行业第一。加上5月的表现，TCL将非常大希望锁定上半年冠军位置，并为全年国内第一夺冠奠定坚实基础。
第三，康佳面临严峻挑战。5月康佳不仅被华为超越跌至第八名，而且在前五个月中多数月份都出现大幅下滑，与小米9.1%的正增长形成鲜明对比。康佳持续低迷的主要原因在于股东更替引发的系统性震荡，新旧管理层交替导致产品规划和渠道政策缺乏连续性，代理商体系因政策不明朗而产生观望情绪。