彭博社记者马克古尔曼称，目前苹果Vision Pro对用户吸引力并不是很大，“自从Vision Pro于今年2月上市以来，我听说公司已经售出了不到50万台”。据介绍，阻碍消费者购买的不仅仅是昂贵的价格，也缺乏“杀手级应用”也是阻碍Vision Pro热销的原因之一。
作为参考，2023年6月5日，在苹果全球开发者大会上Vision Pro首次发布。2024年年初，Vision Pro正式对外出售，售价高达3499美元（国行价格为29999元起）。
苹果Vision Pro发布以后销量不佳，库克也知道这一点。此前库克在接受采访时坦言，因价格高昂，Vision Pro不是大众化的产品。在他看来，Vision Pro的目标受众是那些想要在今天就体验到未来科技的人。在访谈中库克还提到，苹果的首要任务是提供能够丰富人们生活的优秀产品。
Vision Pro全球销量或不到50万台
市调机构IDC曾估计，今年Vision Pro的销量将低于50万台。此前最懂苹果的分析师郭明錤表示，根据他的观察，包括他在内的许多人买了Vision Pro后，用几次就不用了。在他看来，由于缺乏具有吸引力的“杀手级”应用程序，苹果即便是推出廉价版头显也难以解决根本问题。
硅谷科技媒体The Information报道，根据多位直接参与苹果Vision Pro混合现实头显组件制造的人员透露，苹果公司从今年初夏以来大幅缩减了其Vision Pro混合现实头显的生产量，并可能在今年年底前完全停止生产现有版本的设备。